ВСЕ НОВОСТИ

КАЛЕНДАРЬ НОВОСТЕЙ

«     Июль 2020    »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
           
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
         

Власть зациклилась на роли официанта и вчистую проигрывает информационную войну за Крым – Казарин

  27   0 17.06.2020, 06:54 | Новости, Политика
Власть зациклилась на роли официанта и вчистую проигрывает информационную войну за Крым – Казарин

Принято считать, что нет ничего хуже, когда политики далеки от народа. Но верно и обратное: когда политики от обывателя ничем не отличаются - это печально

Об этом для "Крым.Реалии" пишет Павел Казарин.

Довольно безответственно считать общественное мнение - носителем финальной истины. Обыватель может быть верить во что угодно - и его одобрение и неодобрение вовсе не служит моральным критерием. В разное время "публичная норма" могла включать в себя рабовладение, антисемитизм, семейное насилие, религиозную нетерпимость и далее по списку.

И "общественное мнение" нашего времени вовсе не стало исключением. Социальные предрассудки и инерционные шаблоны никуда не делись. Политик, который умеет слышать своего избирателя - обречен на электоральный успех. Но для того, чтобы менять страну к лучшему, только лишь умения слышать явно недостаточно.

Если власть ориентируется в своей работе лишь на социологию ожиданий - она вряд ли сможет добиться успеха. Просто потому, что интересы страны требуют от политика не только умения оглядываться на запрос. Они точно так же требуют от него умения формировать повестку. И крымский вопрос - тому яркая иллюстрация.

Читайте также: В оккупированном Крыму подхватили эстафетную палочку роспропаганды от Медведчука и "1+1"

В украинских медиа крымской теме посвящено лишь 2% времени. Кто-то скажет, что это закономерно. Что полуостров нечасто способен быть поставщиком тем для украинского материка. Что медиа вынуждены оглядываться на рейтинг, а Крым не входит в топ поисковых запросов. Скажет - и будет прав. Отчасти прав.

Потому что принцип "чего изволите" работает далеко не всегда. Общественное значение темы может превышать общественный запрос на нее. Если бы рынок был универсальным решением - не было бы нужды в социальной рекламе. Той самой, которая за счет доноров пропагандирует здоровый образ жизни. Уговаривает пристегиваться за рулем. Напоминает о важности гигиены.

У любой страны есть своя информационная политика. Одна из задач которой - актуализировать темы в сознании собственных граждан. И разница между Украиной и Россией еще и в том, что Москва этим занимается, а Киев - почти что нет.

Весь пул российских медиа под чутким руководством государства неустанно напоминает обывателю о значении полуострова. Снимают фильмы. Готовят программы. Выпускают сюжеты. Официальный Кремль давно научился подчинять свой экономический ресурс политическим интересам, а потому может позволить себе не оглядываться на сиюминутный результат, тем самым, добиваясь долгосрочного.

Этот подход имеет прямой эффект. Эксперты по российскому авиарынку рассказывают о том, что частота упоминаний полуострова в российском медиаэфире напрямую сказывается на интересе обывателя. В результате - даже в эпоху кризиса непритязательные крымские курорты продолжают оставаться в топе российских поисковых запросов.

Читайте также: Наивно полагать, что россиянам будет стыдно за Крым, и вот почему

И речь сейчас вовсе не о том, что Украине нужно копировать Москву, строить систему пропаганды и ставить медиа под государственный контроль. В конце концов, мир придумал немало форматов для решения подобных задач. Государство может заказывать контент, договариваться о его размещении, предусматривать льготы для тех, кто готов идти навстречу. Но все это невозможно до тех пор, пока политики в общении с избирателями готовы выполнять роль официанта.

Пока официальный Киев будет отталкиваться в своих шагах от "низовой повестки" - многие темы обречены выпасть из сферы публичного внимания. Пока Украина не определится со своей информационной политикой - ее будут определять те игроки, которые определиться уже успели. И ситуация, в которой Крым постоянно присутствует в российских медиа и почти отсутствует в украинских - играет явно не в пользу Киева.

Это всего лишь история про разные подходы к политике. Кто-то отталкивается от пожеланий обывателя. Кто-то формирует свою собственную повестку. Первый подход помогает решать краткосрочные задачи и наращивать рейтинг. Второй - претендует на ответственность и напоминает инвестицию в будущее страны.

Никто не собирается приуменьшать значение рынка. Спрос действительно определяет предложение - и эта формула способна работать в самых разных условиях. В разных - но не во всех. Современные войны идут не только за реальность, но и за то, что мы о ней думаем. И если вы не заполняете информационный вакуум - будьте готовы к тому, что его заполнит кто-то еще.

Спрос определяет предложение. А иногда - наоборот.

АРХИВ НОВОСТЕЙ

Июль 2020 (365)
Июнь 2020 (995)
Май 2020 (1233)
Апрель 2020 (1234)
Март 2020 (1268)
Февраль 2020 (1188)

ФОТОАРХИВ

«     Декабрь 2014    »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
   
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
   
Погода
беспроводной интернет киев и область wimax интернет в киеве и областиРадио интернет в киеве и области заказать
preMax интернет в киеве и области заказать
Интернет на дачу#/a# в киеве и области