Британська філія мережі ресторанів Burger King до 8 березня опублікувала твіт, яким хотіла підтримати жінок, які працюють у сфері кулінарії, де домінують чоловіки. Натомість компанія потрапила в сексистський скандал.
Як пише Business Insider, у першому твіті йшлося, що “місце жінки – на кухні”, інформує Нromadske.ua.
Повідомлення у Twitter не було помилкою PR-менеджера – його присвячено запуску мережею ініціативи сприяти збільшенню кількості жінок на посадах головного кухаря. Але аудиторія Twitter та Facebook зрозуміла все неправильно.
Статистика Міністерства праці США вказує, що, хоча більш як половина випускників кулінарних дисциплін – жінки, лише приблизно 20% з них влаштовуються на роботу за фахом. Burger King пише, що жінки обіймають лише 7% посад головного кухаря в ресторанах.
Деякі дописувачі назвали твіт некоректним у день, коли жінки святкують. Інші казали, що більше не їстимуть у цьому ресторані. Хтось жартував із маркетингової команди мережі швидкоїжі, вважаючи, що це повідомлення буде хорошою ідеєю.
Твіт Burger King висміяли навіть конкуренти. Мережа KFC написала: “Найбільш відповідний момент видалити цей пост був одразу після публікації. Другий такий момент – прямо зараз”.
— KFC Gaming (@kfcgaming) March 8, 2021
Після скандалу Burger King таки видалила твіт. Як пояснив у коментарі ABC News фахівець із побудови бренду Аллен Адамсон, провокаційний твіт “не влучив у ціль”.
“Ми вас почули. Ми помилилися, опублікувавши перший твіт, і нам дуже шкода. Наступного разу ми впораємося краще”, – написала згодом команда Burger King у Twitter.
Leave a comment