Поведінку людей, які намагаються отримати якомога більше лайків в соцмережах, порівняли з поведінкою лабораторних тварин, яких навчають методом винагород.
Міжнародна група вчених проаналізувала понад мільйон постів в соціальних мережах від більш ніж 4000 користувачів. Згідно даних Нью-Йоркського університету, існує прямий зв’язок між кількістю відправлених повідомлень і кількістю набраних лайків під постами. Вчені опублікували своє дослідження в журналі Nature Communications, інформує НВ.
Логіка тут проста – чим більше лайків отримують люди, тим більше вони постять. Відповідно, чим рідше лайкають їхні пости, тим рідше люди публікують свої оновлення.
Дослідники порівняли цю поведінку з «цифровим ящиком Скіннера». Якщо говорити простіше, це інструмент, який використовують вчені, поміщаючи мишу (або іншу маленьку тварину) в ящик, а потім нагороджуючи їх їжею, коли вони здійснюють певні дії (наприклад, натискають на кнопку). Так у тварин закріплюється знання, що вчинення цієї дії приносить їм їжу, а значить цю дію потрібно повторювати частіше, щоб отримати більше їжі.
Дослідники підтвердили цю гіпотезу експериментом, в якому люди публікували меми та отримували лайки на спеціальній онлайн-платформі. Результати дійсно показали, що люди постили частіше, коли отримували більше лайків.
«Наші результати можуть допомогти краще зрозуміти, чому соціальні мережі домінують в повсякденному житті багатьох людей, а також можуть допомогти знайти способи боротьби з надмірним захопленням онлайн-життям», – говорить Бьорн Ліндстрем з Амстердамського університету, провідний автор статті.
Leave a comment