Польська торгова мережа Pepco в Україні готується до запуску перших магазинів і розглядає український ринок як перспективний напрямок для подальшого зростання. Компанія хоче зайняти частину ніші, яка залишилася після того, як IKEA досі не відновила повноцінну роботу в Україні, повідомляють “Вечірні Вісті“ з посиланням на LIGA.net.
Перші магазини планують відкрити у жовтні 2026 року, а сама Україна має стати новим європейським ринком для Pepco Group. Для покупців це може означати появу ще одного великого гравця в сегменті доступних товарів для дому, декору, текстилю, посуду, дитячих речей та базового одягу.
Pepco не є прямою заміною IKEA, адже польська мережа не спеціалізується на великих меблях, кухонних системах або комплексному облаштуванні житла. Водночас у частині асортименту ці бренди справді можуть перетинатися. Йдеться насамперед про домашній текстиль, недорогий посуд, дрібний декор, органайзери, сезонні колекції та аксесуари для дому. Саме тому вихід Pepco на український ринок уже зараз привертає увагу не лише покупців, а й учасників роздрібної торгівлі.
Навигация по статье
Коли Pepco відкриє перші магазини в Україні
Перші торгові точки Pepco в Україні планують запустити восени 2026 року. Орієнтовним місяцем старту називають жовтень, однак остаточний графік може залежати від підготовки локацій, логістики, безпекової ситуації та умов оренди. За наявною інформацією, за право прийняти дебютний магазин нині конкурують два українські міста, але конкретну локацію компанія публічно ще не назвала. Такий обережний підхід є типовим для міжнародних мереж, які спершу тестують формат, а вже потім ухвалюють рішення про масштабне розширення.
Україна для Pepco може стати важливим напрямком, адже бренд уже добре знайомий багатьом українцям через магазини в Польщі, Чехії, Румунії та інших країнах Європи. Частина потенційних покупців бачила асортимент мережі під час поїздок, роботи або проживання за кордоном. Тому новому ритейлеру не доведеться пояснювати свою концепцію з нуля. Впізнаваність бренду може стати перевагою на старті, але український покупець усе одно оцінюватиме насамперед ціни, якість, зручність магазинів і реальну користь асортименту.
“Є продукція, подібна до IKEA. А як ми знаємо, IKEA ще не повернулася в Україну, тож Pepco цілком претендує на цю нішу”, — заявив операційний директор Pepco у Центральній та Східній Європі Марцін Станко.
За оцінкою фахівців ринку, перші магазини можуть стати тестовими для компанії. Pepco перевірятиме, які категорії краще продаються, як покупці реагують на цінову політику, які площі є оптимальними та чи потрібно адаптувати асортимент під українські звички. Якщо старт буде успішним, мережа зможе поступово розширювати присутність у великих містах, торгових центрах і спальних районах. Саме такий сценарій часто використовують дискаунтери, які не хочуть одразу ризикувати надмірними інвестиціями.
Який асортимент Pepco може запропонувати українцям
Основою пропозиції Pepco традиційно є базовий одяг для дорослих і дітей, товари для дітей, домашній текстиль, кухонне приладдя, посуд, аксесуари, іграшки, шкільні товари, подарункові дрібниці та сезонні колекції. Саме товари для дому можуть стати одним із ключових напрямків для українського ринку. Після паузи IKEA попит на доступні речі для облаштування оселі не зник. Покупці й далі шукають недорогі пледи, рушники, чашки, контейнери, декоративні аксесуари, свічки, рамки та органайзери.
Окрему роль може відіграти дитячий асортимент. Pepco в багатьох країнах відомий доступним дитячим одягом, піжамами, білизною, канцелярією, невеликими іграшками та сезонними товарами для школи. Для українських родин, які регулярно оновлюють дитячий гардероб, такий формат може бути привабливим завдяки невисокому середньому чеку. Особливо це стосується покупок на щодень, коли споживач шукає не преміальний бренд, а зрозуміле співвідношення ціни й користі.
Серед категорій, які можуть швидко зацікавити українських покупців, варто очікувати такі напрями:
- домашній текстиль: рушники, пледи, подушки, постільні аксесуари;
- посуд і кухонні дрібниці: чашки, тарілки, контейнери, сервірувальні товари;
- декоративні аксесуари: свічки, рамки, вази, сезонний декор;
- базовий одяг: білизна, домашній одяг, дитячі речі;
- іграшки, канцтовари, товари для школи та подарункові набори;
- сезонні колекції до свят, літа, навчального року або зимового періоду.
Після відкриття перших магазинів стане зрозуміло, які саме категорії компанія зробить пріоритетними для України. Мережа може адаптувати полиці під локальний попит, адже українські покупці мають власні очікування щодо дизайну, матеріалів, розмірів і цінових меж. Наприклад, попит на домашній текстиль і кухонні товари може бути вищим у великих містах, де багато людей облаштовують орендоване житло. Натомість у сімейних районах краще можуть продаватися дитячі речі, іграшки та товари для школи.
Чи зможе Pepco зайняти нішу IKEA
Питання конкуренції з IKEA є одним із найпомітніших у контексті виходу Pepco на український ринок. IKEA припинила роботу в Україні після початку повномасштабної війни у 2022 році, а конкретні терміни повноцінного повернення магазинів досі залишаються невизначеними. Саме ця пауза створила простір для інших гравців у сегменті доступних товарів для дому. Частина покупців, які раніше чекали на повернення шведської мережі, тепер активніше шукають альтернативи в інших магазинах і онлайн.
Pepco не замінить IKEA у повному сенсі, бо ці компанії працюють у різних масштабах і з різною глибиною асортименту. IKEA асоціюється з меблями, комплексним облаштуванням дому, шоурумами, кухонними системами, шафами, ліжками та великими інтер’єрними рішеннями. Pepco, навпаки, сильна у дрібних і середніх покупках, які не потребують складного вибору, доставки чи складання. Проте саме в сегменті доступного посуду, текстилю, декоративних дрібниць і сезонних товарів перетин справді може бути відчутним.
“Pepco може зайти не в меблеву, а в емоційно-практичну нішу: покупець приходить за недорогою річчю для дому, але часто купує ще кілька супутніх товарів. Для дискаунтера це дуже вигідна модель”, — коментує ритейл-аналітик ринку непродовольчих товарів.
Для українського ринку важливо й те, що Pepco працює у демократичному ціновому сегменті. Покупці, які звикли порівнювати ціни в супермаркетах, на маркетплейсах і в магазинах біля дому, можуть позитивно сприйняти формат швидких доступних покупок. Особливо якщо мережа запропонує помітні сезонні колекції, регулярне оновлення товарів і зрозумілу навігацію в магазинах. Успіх залежатиме не лише від цін, а й від того, чи зможе Pepco створити відчуття вигідної покупки без втрати якості.
Якими можуть бути ціни та формат магазинів
Головна очікувана перевага Pepco — доступні ціни на базові товари щоденного попиту. У європейських країнах мережа працює як дискаунтер у непродовольчому сегменті, де покупець може знайти багато дрібних товарів за невеликі суми. Український ринок уже добре знайомий із дискаунт-логікою, тому новий гравець не буде виглядати незвично. Водночас для успішного запуску компанії доведеться врахувати купівельну спроможність, валютні коливання, логістичні витрати та конкуренцію з онлайн-магазинами.
Поки що компанія не оголосила офіційний український прайс-лист, тому говорити про конкретні гривневі ціни зарано. Але можна очікувати, що Pepco робитиме ставку на товари з невисоким середнім чеком, акційні пропозиції, сезонні набори та широкий вибір позицій для імпульсних покупок. Саме такий підхід допомагає мережі працювати у багатьох країнах Європи. Для покупця це означає, що магазин може стати місцем не для великих запланованих покупок, а для регулярних невеликих придбань.
| Категорія товарів | Що можуть шукати покупці | Потенційна конкуренція |
|---|---|---|
| Текстиль для дому | Рушники, пледи, подушки, постільні дрібниці | Маркетплейси, господарські мережі, супермаркети |
| Кухня та посуд | Чашки, тарілки, контейнери, кухонні аксесуари | Мережі товарів для дому, онлайн-магазини |
| Дитячі товари | Одяг, іграшки, канцтовари, сезонні речі | Дитячі магазини, супермаркети, базари |
| Декор | Свічки, рамки, вази, святкові колекції | Магазини подарунків, IKEA-подібний асортимент, онлайн |
| Базовий одяг | Білизна, домашній одяг, дитячі речі | Sinsay, LC Waikiki, локальні мережі |
Формат магазинів також матиме значення. Якщо Pepco відкриватиметься у великих торгових центрах, бренд отримає сильний потік відвідувачів, але матиме вищі витрати на оренду. Якщо ж мережа піде у спальні райони, вона зможе частіше працювати як магазин регулярних покупок поруч із домом. В Україні обидва формати можуть бути перспективними, однак перші локації покажуть, яку модель компанія вважатиме безпечнішою для старту.
Масштаби Pepco Group і чому компанія готова до експансії
Pepco Group — один із великих європейських гравців у сегменті доступного непродовольчого ритейлу. Мережа об’єднує тисячі магазинів у багатьох країнах Європи та щомісяця обслуговує мільйони покупців. Такі масштаби дозволяють компанії швидко тестувати нові ринки, централізовано закуповувати товари й підтримувати конкурентні ціни. Саме тому вихід в Україну виглядає не випадковим кроком, а частиною ширшої стратегії розвитку в Центральній та Східній Європі.
Для України поява такої мережі важлива ще й тому, що міжнародний ритейл обережно повертається до планів розвитку на ринку. Відкриття магазинів потребує значних інвестицій: потрібно створити команду, побудувати постачання, домовитися з орендодавцями, налаштувати касові системи, підготувати складську логістику й адаптувати асортимент. Для компанії з великим європейським досвідом ці процеси не є новими. Проте український ринок має власні ризики, серед яких безпекова ситуація, нестабільність споживчої поведінки та складність довгострокового планування.
“Для українського покупця важливими будуть не тільки низькі ціни, а й регулярна наявність товарів. Якщо мережа зможе уникнути порожніх полиць і запропонувати стабільний асортимент, вона швидко отримає лояльну аудиторію”, — зазначає консультант із розвитку роздрібних мереж.
Фінансова стійкість Pepco може дати компанії достатньо ресурсів для поступового розширення. Проте навіть сильний міжнародний бренд не може ігнорувати локальні умови. Українські покупці вже звикли до швидкої доставки, порівняння цін онлайн і великого вибору на маркетплейсах. Тому Pepco доведеться конкурувати не лише з фізичними магазинами, а й із цифровою торгівлею, де ціна та асортимент часто оновлюються дуже швидко.
Що зміниться для українських покупців
Вихід Pepco може посилити конкуренцію в сегменті доступних товарів для дому та базового одягу. Для покупців це потенційно означає ширший вибір, більше сезонних колекцій і нові акційні пропозиції. Якщо мережа справді зробить ставку на домашній текстиль, посуд, декор і дитячі товари, вона може швидко стати популярною серед родин, студентів, орендарів житла та покупців, які шукають бюджетні рішення. Особливо це стосується великих міст, де попит на недорогі речі для облаштування квартири залишається стабільним.
Поява Pepco не означає, що український ринок отримає повну заміну IKEA. Це радше інший формат доступного ритейлу. Але саме такі магазини часто закривають щоденні потреби покупців швидше, ніж великі меблеві центри.
Для конкурентів поява Pepco стане сигналом до перегляду цін, асортименту та частоти оновлення колекцій. Українські мережі товарів для дому, супермаркети з непродовольчими відділами, магазини дитячих речей і маркетплейси можуть отримати сильного конкурента у масовому сегменті. Якщо Pepco швидко наростить кількість магазинів після тестового запуску, вплив на ринок буде відчутнішим. Однак поки що головним питанням залишається успішність перших локацій і реакція покупців на реальний асортимент.
“Я часто купувала речі для дому в Pepco за кордоном, тому чекатиму відкриття в Україні. Якщо ціни будуть адекватними, це може бути зручна альтернатива для дрібних покупок”, — коментує потенційна покупчиня з Києва.
Найближчі місяці покажуть, яке місто отримає перший магазин Pepco і наскільки широким буде стартовий асортимент. Якщо запуск у жовтні 2026 року відбудеться за заявленим планом, українські покупці зможуть оцінити формат уже восени. Для ринку це буде не просто відкриття ще однієї мережі, а тест того, наскільки міжнародні дискаунтери готові активніше заходити в Україну попри складні умови. А для споживачів головним критерієм залишиться просте питання: чи зможе Pepco запропонувати достатньо корисних товарів за цінами, які справді виглядатимуть вигідними.
Раніше ми повідомляли, що ноутбуки і смартфони в Україні можуть подорожчати до 40%.
