Українська компанія «Ковальська» опинилася в центрі скандалу через рекламну кампанію «Твердий стандарт», у якій знялася акторка фільмів для дорослих Джозефіна Джексон, справжнє ім’я якої — Юлія Сенюк. Після публікації ролика в мережі до Держпродспоживслужби надійшла офіційна скарга, у результаті якої державний орган визнав рекламу дискримінаційною. Відомство наклало штраф і постановило зупинити розповсюдження контенту. Про це заявив засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко, який і подав скаргу на рекламу «Ковальської», повідомляють “Вечірні Вісті”.
Історія викликала бурхливу реакцію серед рекламної спільноти та користувачів соцмереж, які розділилися у думках щодо меж провокації в рекламі.
Навигация по статье
Як розгорівся скандал навколо «Твердого стандарту»
Причиною перевірки стала скарга, подана засновником креативної агенції reitarska Максимом Бондаренком. Саме він звернув увагу на те, що у ролику «Ковальської» фігура акторки використовується не для демонстрації властивостей бетону, а для створення еротичних асоціацій. Після його звернення Держпродспоживслужба провела експертизу, залучивши «Українську асоціацію маркетингу».
Експерти дійшли висновку, що реклама порушує частину третю статті 7 і частину першу статті 8 Закону України «Про рекламу». У документі зазначено, що використання зображення тіла людини виключно як сексуального об’єкта для привернення уваги споживача є дискримінаційним.
Яке рішення ухвалила Держпродспоживслужба
Після отриманих висновків державна служба постановила накласти штраф на компанію «Ковальська» згідно зі статтею 27 Закону «Про рекламу». Крім того, ухвалено рішення призупинити розповсюдження реклами, поки компанія не усуне порушення. У відомстві наголосили, що сексуалізація контенту, який не має зв’язку з рекламованим товаром, порушує принципи рівності та поваги до гідності людини. У своєму зверненні Максим Бондаренко закликав компанію та її маркетинговий відділ «дотримуватися твердих стандартів якості реклами, що були вибудувані роками праці».
Як «Ковальська» пояснила свою кампанію
У компанії «Ковальська» наполягають, що реклама «Твердий стандарт» мала на меті творчо донести важливість догляду за бетоном. За словами представників бренду, Джозефіна Джексон стала метафорою професійного підходу, впевненості та точності.
У повідомленні компанії йдеться, що «навіть найякісніший бетон потребує правильного догляду, а “твердий стандарт” — це символ міцності, впевненості й спокою». Водночас частина аудиторії побачила у відео недоречний сексуальний підтекст, який не має жодного стосунку до будівельної теми, що й спричинило хвилю критики.
Хто така Джозефіна Джексон
Джозефіна Джексон — сценічний псевдонім української акторки Юлії Сенюк, відомої своїми роботами у європейських фільмах для дорослих. Вона неодноразово заявляла, що прагне розвивати власний бренд і брати участь у комерційних проєктах поза індустрією для дорослих.
Поява акторки в українській рекламі викликала суперечливі оцінки: частина глядачів підтримала ідею відкритості та руйнування табу, тоді як інші розцінили її участь як спробу епатажу. Сама Джексон не коментувала рішення Держпродспоживслужби, але раніше зазначала, що не бачить нічого поганого у поєднанні професіоналізму й еротичності в кадрі.
Рекламна спільнота відреагувала неоднозначно. Частина маркетологів вважає, що кампанія могла б стати прикладом сміливого креативу, якби не явне відхилення від етичних норм. Інші ж наголошують, що залучення акторки з індустрії для дорослих до просування технічного продукту свідомо створює ризик скандалу. У соцмережах тим часом розгорілася дискусія про межі допустимого в рекламі, гендерну рівність і використання сексуальних образів у промоціях. Багато користувачів підтримали рішення державного органу, зазначаючи, що подібні ролики формують спотворені уявлення про жінок у медіа.
Наразі компанія «Ковальська» не оскаржувала рішення Держпродспоживслужби. У маркетинговому відділі пообіцяли врахувати зауваження й переглянути підхід до майбутніх кампаній. Експерти зазначають, що цей випадок може стати прецедентом для українського ринку реклами, оскільки регулятор чітко позначив межу між креативом і дискримінацією. І хоча сама реклама вже зникла з офіційних каналів, дискусія про «Твердий стандарт» триває, ставши прикладом того, як суспільство реагує на провокаційні образи в сучасному медіапросторі.
Як раніше ми повідомляли, як позбутися нав’язливої реклами на iOS і Android.