Компанія Nike представила масштабний рекламний ролик напередодні чемпіонату світу, запросивши до знімань футболістів світового рівня, акторів, музикантів і зірок американського спорту. Шестихвилинне відео побудоване як короткометражний фільм із несподіваними поворотами, видовищними футбольними епізодами та самоіронією, повідомляють “Вечірні Вісті“.
У ролику з’явилися Кріштіану Роналду, Кіліан Мбаппе, Ерлінг Голанд, Вінісіус Жуніор, Федеріко Вальверде, Вірджил ван Дейк і Коул Палмер. До них приєдналися Кім Кардаш’ян, Тревіс Скотт, Леброн Джеймс, Ченнінг Татум і герой серіалу «Тед Лассо».
Навигация по статье
Хто став героєм нової реклами Nike
Реклама Nike до чемпіонату світу об’єднала людей із різних сфер, але футбол залишився головною темою сюжету. Компанія зробила ставку не лише на чинних зірок європейських клубів, а й на відомих представників кіно, музики та баскетболу.
У відео знялися:
- Кріштіану Роналду;
- Кіліан Мбаппе;
- Ерлінг Голанд;
- Вінісіус Жуніор;
- Федеріко Вальверде;
- Вірджил ван Дейк;
- Коул Палмер;
- Кім Кардаш’ян;
- Тревіс Скотт;
- Леброн Джеймс;
- Ченнінг Татум.
Такий склад дозволив Nike вийти за межі звичайної футбольної реклами. Ролик розрахований не лише на вболівальників, а й на широку аудиторію, яка стежить за попкультурою, кіно та шоу-бізнесом.
«Nike давно перетворює спортивну рекламу на окрему форму розваги. У цьому ролику бренд фактично створив мініфільм, де футбол став спільною мовою для спортсменів, акторів і музикантів», — зазначають фахівці зі спортивного маркетингу.
Як починається сюжет ролика
Відео відкриває ефектний момент за участю Кіліана Мбаппе. Французький нападник виконує акробатичний удар через себе та відправляє м’яч у ворота, створюючи враження, що глядач дивиться фрагмент справжнього матчу.
Через кілька секунд з’ясовується, що епізод знімають у студії. Саме після цього сценарій починає руйнуватися: футболісти та знаменитості виходять за межі прописаних ролей, захоплюють майданчик і влаштовують власну гру.
Перші хвилини побудовані на контрасті між постановкою та імпровізацією. Глядачеві постійно нагадують, що будь-який сценарій може змінитися. Саме ця ідея проходить через увесь ролик.
Ченнінг Татум став дублером Голанда
Одним із найбільш обговорюваних епізодів стала поява Ерлінга Голанда та Ченнінга Татума. За сюжетом голлівудський актор виконує роль дублера норвезького форварда, що створює комедійний контраст між професійним футболістом і кінозіркою.
Сцена швидко привернула увагу користувачів соціальних мереж. Фанати почали обговорювати зовнішню схожість, робити меми та публікувати короткі фрагменти з цього моменту.
Ерлінг Голанд у рекламі Nike отримав одну з центральних ролей. Саме його акробатична дія стала кульмінацією всього відео.
«Поєднання Голанда й Татума спрацювало завдяки несподіваності. Цей епізод легко запам’ятовується і добре розходиться у форматі коротких відео», — вважають спеціалісти з рекламного контенту.
Ефектна поява Кріштіану Роналду
Не залишився без яскравої сцени й Кріштіану Роналду. У ролику португалець виходить із будівлі після потужного вибуху та майже без паузи повертається до футбольної гри.
Цей епізод побудований навколо образу Роналду як спортсмена, якого неможливо зупинити. Навіть масштабний вибух у межах сюжету не вибиває його з ритму.
Поява португальця стала одним із головних моментів кампанії. Роналду залишається одним із найвідоміших спортсменів планети, тому його участь значно посилила інтерес до відео.
Сцена з Роналду триває недовго, але працює дуже точно. Вона підкреслює його впізнаваний характер і статус футбольної легенди. Саме такі моменти глядачі найчастіше переглядають повторно.
Чим завершується реклама
Фінальна частина ролика належить Голанду. Норвезький нападник виконує неймовірний акробатичний удар, після якого на екрані з’являється головний слоган кампанії — Rip The Script.
Фразу можна перекласти як «Зламай сценарій». Вона відображає головну ідею відео: футбол не завжди розвивається за очікуваним планом, а найяскравіші моменти виникають тоді, коли хтось наважується змінити звичний хід подій.
| Епізод | Головний герой | Що відбувається |
|---|---|---|
| Початок ролика | Кіліан Мбаппе | Забиває через себе |
| Знімальний майданчик | Футболісти та знаменитості | Виходять за межі сценарію |
| Комедійна сцена | Голанд і Татум | Актор стає дублером форварда |
| Ефектна поява | Кріштіану Роналду | Виходить із будівлі після вибуху |
| Фінал | Ерлінг Голанд | Виконує акробатичний удар |
| Слоган | Nike | Rip The Script |
Чому в рекламі з’явився лише Коул Палмер
Окрему увагу привернула участь Коула Палмера. Серед футболістів збірної Англії він став єдиним гравцем, який з’явився в ролику Nike.
Особливої інтриги цій деталі додало те, що згодом Палмер не потрапив до заявки англійської національної команди на чемпіонат світу. Через це його участь у рекламній кампанії почали активно обговорювати вболівальники.
Для Nike вибір Палмера виглядав логічно з медійної точки зору. Футболіст став одним із найпомітніших молодих гравців свого покоління та привертає увагу не лише грою, а й упізнаваним образом.
Чому ролик став вірусним
Відео почало швидко набирати перегляди в соціальних мережах завдяки поєднанню кількох факторів. Тут є відомі футболісти, голлівудські актори, гумор, спецефекти та сцени, які легко розділити на окремі короткі фрагменти.
Головні причини популярності:
- участь світових спортивних зірок;
- неочікувані камео знаменитостей;
- кінематографічна подача;
- гумористичні епізоди;
- видовищні футбольні трюки;
- короткі сцени, придатні для соцмереж;
- впізнаваний слоган кампанії.
Nike створив рекламу, яку зручно не лише дивитися повністю, а й поширювати частинами. Саме тому окремі моменти з Голандом, Татумом, Мбаппе та Роналду почали жити власним життям у TikTok, Instagram і YouTube.
«Сучасна реклама повинна працювати одразу в кількох форматах. Повне відео формує історію, а короткі сцени забезпечують вірусне поширення», — пояснюють експерти з цифрового маркетингу.
Чим кампанія відрізняється від звичайної спортивної реклами
Традиційні ролики часто будуються навколо одного спортсмена або короткої демонстрації продукту. Тут Nike майже не зосереджується на конкретному взутті чи формі, натомість створює окремий світ із власним сюжетом.
Футболісти не просто виконують удари по м’ячу. Вони стають персонажами історії, яка поступово виходить із-під контролю знімальної групи.
Це робить рекламу ближчою до розважального контенту. Глядач може дивитися її навіть без інтересу до конкретного товару, що значно розширює охоплення кампанії.
Зіркова реклама Nike працює одночасно як промо бренду, короткометражний фільм і футбольне шоу перед великим турніром.
Що означає слоган Rip The Script
Фраза Rip The Script стала логічним завершенням усієї історії. Вона закликає не підкорятися заздалегідь написаному плану й створювати власний сценарій.
У футболі такий підхід особливо доречний. Один удар, помилка або нестандартне рішення можуть повністю змінити результат матчу.
Слоган також звернений до спортсменів і звичайних глядачів. Nike пропонує не чекати сприятливих обставин, а діяти сміливо та змінювати правила.
Чому рекламу вже називають однією з головних перед ЧС
Шестихвилинне відео зібрало разом футбол, кіно, музику й американський спорт. Завдяки цьому кампанія вийшла далеко за межі звичайної реклами екіпірування.
Ролик отримав сильний старт у соціальних мережах і став одним із найбільш обговорюваних відео напередодні чемпіонату світу. Його популярність підтримують і самі учасники, публікуючи кадри та уривки на власних сторінках.
Nike вдалося створити історію, у якій кожна зірка отримала свій момент. Мбаппе відкриває сюжет, Роналду додає видовищності, Татум — гумору, а Голанд завершує ролик головним трюком.
Саме тому реклама Nike до ЧС може залишитися однією з найпомітніших кампаній футбольного сезону. Вона не лише просуває бренд, а й створює атмосферу великого турніру ще до першого матчу.
Раніше ми повідомляли, що у ніч проти 14 травня в американській МЛС відбувся один із найяскравіших матчів сезону. «Цинциннаті» на домашньому стадіоні приймав «Інтер Майамі», а зустріч завершилася перемогою гостей із рахунком 5:3.