H&M готується запустити онлайн-магазин в Україні у першому кварталі 2026 року. Про це йдеться в річному звіті компанії зі сталого розвитку, опублікованому наприкінці січня, повідомляють “Вечірні Вісті” з посиланням на forbes.ua.
Онлайн-продажі стануть наступним етапом розвитку бренду на українському ринку після відкриття фізичних магазинів. Компанія розглядає запуск як частину ширшої омніканальної стратегії. Вихід в онлайн має покращити доступ українських покупців до асортименту бренду.
Навигация по статье
Онлайн-магазин H&M в Україні: що відомо про запуск
Запуск онлайн-магазину H&M в Україні запланований на перший квартал 2026 року. Проєкт стане частиною глобального курсу компанії на розвиток цифрових каналів продажу. Онлайн-платформа дозволить українським споживачам купувати одяг, аксесуари та товари для дому без прив’язки до фізичних магазинів.
Фахівці ринку ритейлу зазначають, що вихід H&M в онлайн в Україні є логічним кроком з огляду на зміну споживчих звичок.
«Онлайн-канал давно став ключовим для fashion-ритейлу, особливо в країнах із нестабільною логістикою», — зазначають аналітики.
Фінансові результати H&M Group за 2025 рік
За підсумками 2025 фінансового року H&M Group зафіксувала помірне зростання продажів і суттєве покращення прибутковості. Чисті продажі в локальних валютах зросли на 2%. Водночас кількість магазинів у мережі скоротилася на 4% і становила 4101 торгову точку.
У шведських кронах обсяг чистих продажів склав 228,3 млрд, що нижче показника попереднього року. Компанія пояснює це оптимізацією мережі та фокусом на ефективність.
Керівництво H&M наголошує, що результати досягнуті завдяки кращому управлінню витратами та запасами.
«Ми продовжуємо рух до довгострокових цілей, навіть у складних умовах», — прокоментували в менеджменті групи.
Ставка на омніканальність і клієнтський досвід
У 2026 році H&M планує активно інвестувати в омніканальні рішення, логістику та покращення клієнтського досвіду. Онлайн-магазин в Україні стане частиною цієї стратегії. Компанія прагне поєднати фізичні магазини з цифровими сервісами.
Експерти зазначають, що омніканальна модель дозволяє брендам бути гнучкішими та швидше реагувати на попит. Для українського ринку це особливо актуально в умовах змінної доступності торгових центрів.
Основні напрямки інвестицій H&M:
- розвиток онлайн-продажів;
- покращення логістики;
- оптимізація управління запасами;
- підвищення якості сервісу для клієнтів.
Оптимізація мережі магазинів у світі
H&M продовжує перегляд глобальної мережі магазинів. У 2026 році компанія планує відкрити близько 80 нових торгових точок і водночас закрити приблизно 160. Більшість нових магазинів з’явиться на ринках, що розвиваються.
Окремо компанія анонсувала вихід на нові ринки. Зокрема, Парагвай стане новою країною присутності бренду, а на Мальті у першій половині 2026 року відкриється перший франчайзинговий магазин. Такий підхід дозволяє H&M гнучко масштабувати бізнес.
Аналітики вважають, що скорочення кількості магазинів не означає зменшення присутності бренду.
«Закриття нерентабельних точок компенсується розвитком онлайн-каналів», — пояснюють експерти.
Позиції H&M в Україні та очікування споживачів
Перший офіційний магазин H&M в Україні відкрився у 2018 році. З того часу бренд став одним із найпопулярніших серед мас-маркет ритейлерів. Запуск онлайн-магазину має посилити ці позиції та розширити аудиторію.
Українські покупці активно обговорюють майбутній запуск у соцмережах.
«Онлайн-магазин давно був потрібен, особливо для тих, хто живе поза великими містами», — пишуть користувачі.
Що означає запуск онлайн-магазину для ринку
Вихід H&M в онлайн в Україні може посилити конкуренцію серед fashion-ритейлерів. Інші міжнародні бренди вже активно розвивають цифрові канали продажу. Це створює додатковий тиск на локальних гравців і стимулює розвиток сервісів доставки.
Для споживачів це означає більший вибір, зручність і доступ до повного асортименту незалежно від регіону. Онлайн-магазин також може стати інструментом швидкого запуску нових колекцій без затримок.
Запланований на 2026 рік старт онлайн-продажів H&M в Україні демонструє, що компанія розглядає ринок як перспективний у довгостроковій перспективі, поєднуючи оптимізацію фізичної мережі з активним розвитком цифрових каналів.
Раніше ми розповідали, як працює Moltbot — новий відкритий ШІ-агент, який має глибокий доступ до системи.