ВСЕ НОВОСТИ

Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...

КАЛЕНДАРЬ НОВОСТЕЙ

«     Август 2017    »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
   
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
   

Cтолбы позорные!

  1271   0 18.11.2014, 14:17 | Статьи, Общество
Cтолбы позорные!

«Пропала собака» или пропадают деньги?

 «Куплю золото», «Сниму квартиру», «Вывоз мусора» и многие другие объявления подобного рода мы можем видеть на столбах, стенах домов и подземных переходов. А иногда даже на деревьях. С эстетической точки зрения эти наклейки портят облик города. Они вызывают уныние. А вот с точки зрения бизнеса такие надписи - эффективное средство рекламы.

Прибыль, полученная от такого способа распространения рекламы, намного превышает затраты на производство наклеек. При этом можно не сомневаться в охвате целевой аудитории, на которую, собственно, и рассчитаны такие листовки. Даже если сработает одно объявление, оно уже окупит все расходы.

Поэтому они продолжают «украшать» наши города, покрывая все новые и новые площади. И реальной борьбы с такой рекламой пока не видно.

В Европе, США, Азии тоже не мирятся с объявлениями на столбах - где успешно, а где так себе. Наказания применяются различные: от тюремного срока, крупных штрафов до блокирования номера телефона, который указан в листовке.

В Киеве методов борьбы с «народной» рекламной несколько. Наиболее используемый - специальные службы города снимают ее со столбов и стен переходов. Стоимость таких работ превышает десятки миллионов гривен. Согласно расчетам, на очистку одного столба от рекламных объявлений бюджет города отчисляет от 70 до 120 грн. Только на балансе КП «Київміськсвітло» находится более 180 светоточек (столбов). Да, не все они покрыты объявлениями. В основном такое безобразие творится только в местах наибольшего скопления людей (потенциальных покупателей). Но все равно, только в столице насчитывается десятки тысяч «рекламных» столбов.

В каждом городе Украины существуют Правила благоустройства. В соответствии с ними, размещение незаконной рекламы грозит санкциями по ст. ст. 152 КоАП Украины (штраф от 340 до 1700 грн) плюс обязанность снять незаконное объявление в течение трех суток. Проблема в том, что на самом деле штраф возможно наложить только на лицо, непосредственно приклеившее объявление, т.е. на того, кого поймали за руку. Это долгий процесс, поскольку необходимо с привлечением работников милиции собрать веские и неопровержимые доказательства (что именно этот субъект испортил фонарный столб именно этим объявлением), которые впоследствии и рассматривает суд. Бюрократическая процедура такой доказательной базы сложна и трудоемка.

В мире есть несколько вариантов борьбы с незаконной рекламой. Вот некоторые из них.

Гонконг. Если попался на расклейке объявления - добро пожаловать в тюрьму на 3 года. Недостаток этого метода такой же, как и везде: обвинить можно только того, кто приклеивал рекламу. То есть человека, пойманного на месте преступления. 

Лондон. Столб защищают специальным прорезиненным покрытием, которое не позволяет наклеивать на него объявления.

Париж. Столбы и стены покрывают краской, смешанной с крупнозернистым песком. Он не дает бумаге плотно приклеиться, следовательно, такую рекламу легче содрать.

Барселона. Столб закрывают защитной сеткой типа «рабица» или а-ля «авоська».

Во многих городах мира к борьбе с незаконными объявлениями привлекают неравнодушных граждан. Например, в Санкт-Петербурге традиционно проводят акцию «Реклама, знай свое место». Участники просто срывают листовки. Победителю, собравшему самый тяжелый мешок уничтоженных объявлений, - денежный приз. В Москве с незаконной рекламой борются с помощью игр и квестов. Цель - поймать расклейщика. Каждому, кто приведет нарушителя или сообщит его приметы (следует снять на мобильный телефон процесс наклейки), организаторы обещают выдать процент от уплаченного преступником штрафа.

Беда состоит в том, что такие объявления эффективны: пока затраты на их распространение минимальны, а полученный эффект максимален, они и дальше будут портить внешний облик наших городов. А чтобы они исчезли со столбов, надо возглавить процесс.

Как, например, поступили в некоторых городах ЕС: отдали часть таких площадей под рекламу. Теперь сами рекламодатели стали заинтересованными лицами: следят, чтобы на столбах и стенах переходов не появлялись нежелательные наклейки. При этом бюджет государства только пополняется. В выигрыше остаются все: город радуется чистоте стен, арендной плате за использование столбов, а рекламодатели - новому месту для творчества и креативной рекламы.

Сергей МИХНО

Погода;, Новости;, загрузка...
Погода, Новости, загрузка...
Погода, Новости, загрузка...

АРХИВ НОВОСТЕЙ

Август 2017 (3262)
Июль 2017 (4499)
Июнь 2017 (4060)
Май 2017 (4206)
Апрель 2017 (2361)
Март 2017 (2329)

ФОТОАРХИВ

«     Декабрь 2014    »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
   
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
   
беспроводной интернет киев и область wimax интернет в киеве и областиРадио интернет в киеве и области заказать
preMax интернет в киеве и области заказать
Интернет на дачу#/a# в киеве и области